Por iniciativa de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), el objetivo de este Código es promover el derecho a la comunicación comercial y a la libre competencia de las empresas jugueteras, salvaguardando los intereses de la infancia y la comprensión crítica por parte de ésta de los mensajes mediáticos, contribuyendo a la publicidad responsable. La Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) participa, junto con otras organizaciones, en la Comisión de Seguimiento del Código.

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